直通车是什么付费模式？怎么控制直通车成本？

发布时间：2023-07-21 50

　　直通车是一种付费推广方式，相信各位商家们都清楚，商家如果要使用这种推广方式的话，需要掌握一些一方面的技巧，而且资金方面必须要准备充足。直通车是什么付费模式?

　　直通车是什么付费模式?

　　直通车是淘宝平台提供的一种广告推广服务，其收费机制如下：

　　1.点击费用：直通车是按照点击次数进行计费的，即每当有用户点击了您的广告，就会向您收取一定的点击费用。点击费用根据关键词的竞争程度和点击效果等因素而有所不同。

　　2.竞价排名：直通车中的广告位是通过竞价排名来展示的，您可以设置每个关键词的出价，竞争排名靠前的广告将有更多机会被展示给用户，从而获得更多的点击。

　　3.每日预算：您可以为直通车设置每日预算，即您愿意每天投入的广告费用上限。一旦您的广告费用达到了每日预算，您的广告将停止展示，直到次日预算重置。

　　怎么控制直通车成本?

　　1、投放时间地域设置，其实每个类目都有属于自己的流量高峰期和主要成交的地域，通过生意参谋和直通车的后台就可以分析到。将点击率和转化不好的地域可以砍掉，这样可以减少花费，得到较高的回报。

　　2、如果是主要的引流词，而且转化率还可以，是能带来回报的关键词，只是因为点击成本很高而亏损，那么可以通过提高质量分，来降低它的平均点击花费，从而降低投资成本平衡ROI。

　　3、根据转化情况调整，直通车不能直接控制转化，但是要减少不必要的花费，把资金控制在有价值的关键词上，根据自身类目的行业标准，自行设定转化率指标基准，低于基准的关键词进行降价处理，长期无转化关键词就要考虑删除，转化能力弱就要降低花费。

　　4、排名靠前不再加价，如果排名很靠前了，比如处于前三名位置，第一位跟第三位同样的展现机会，这时候不用再加价，提升点击率是关键，把握住这些展现获取更多点击，当关键词权重提升后反而要去降价，降低ppc。

　　直通车的点击费用和广告展示效果受到多种因素的影响，包括关键词选择、出价设置等等。所以各位商家们在使用直通车推广方式的时候，也有必要去控制一下成本。

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