对于抖音巨量千川控成本投放*支付ROI产品有疑问的商家们,可以仔细阅读下文的常见问题,希望能给大家解惑。
Q:使用「支付ROI」出现转化成本(成交成本)超出情况怎么办?
A:「支付ROI」重点优化支付ROI效果,并提供相关成本保障;投放过程中不建议进行成交出价调整,也不建议关注成交转化成本的波动,请仔细阅读并充分理解“巨量千川「支付ROI」优化目标成本保障规则”
Q:使用「支付ROI」需要关注成交出价吗?
A:不建议关注成交出价,商家可以通过设定和调节ROI目标来实现优化效果稳定性或者提升跑量,尽可能多的提高收益
Q:使用「支付ROI」如何设定ROI目标更合理?
A:[商品价格接近的]直播间建议设置历史持平或者更低,跑量效果更佳;[商品价格有差异]或者[多单特征明显]直播间建议阶梯设置系数,分组测试,最高ROI目标不超过历史的1.2倍
Q:测试初期,「支付ROI」应该搭建多少计划?
A:建议测试初期,单场直播ROI计划数>20,计划占比>40%
Q:测试稳定后,账户内「支付ROI」、「直播间成交」如何分配计划?
A:ROI出价的产品定位是取代直播间成交:作用是精准调控ROI,ROI目标设置持平或较低时跑量更优,因此目前成交跑量任务也可以交给ROI出价;建议投放前期「支付ROI」计划数大于10条,或者占比大于40%;模型稳定后,全部计划均使用支付ROI
Q:「支付ROI」ROI目标达标率不及预期怎么办?
A:我们建议您优先自查ROI目标设置是否合理;设置合理的情况下,我们提供了「支付ROI」成本保障规则,请您仔细阅读并关注计划成本保障状态,根据提供的投放方进行调整。
Q:使用「支付ROI」优化目标的计划有没有成本保障状态?
A:2022年2月15日起,「支付ROI」优化目标计划栏支持披露成本保障状态,您可通过推广计划栏查看成本保障状态,以便更好地了解当前计划的成本保障状态。以下为各状态的含义。
Q:为什么「支付ROI」优化目标不可选?
A:当出现以下两种情况之一,【支付ROI】不可选,且出现提示文案:
使用“放量投放”(文案提示:当选择“放量投放”时,暂不支持投放“支付ROI”)
使用“严格控制成本上限”(文案提示:当选择“严格控制成本上限”时,暂不支持投放“支付ROI”)