为避免因商品主图价格表达不准确等引发消费者价格体验问题，活动商家不得在活动期间(包括预热期和正式活动期)在商品(包含活动商品及带有大促玩法的非活动商品)主图上表达商品价格。
一、管控背景
因商品券后价已在商品详情页中展示且该价格系自动计算、实时更新(券后价的定义详见《天猫商品价格管理规则》)，为避免因商品主图价格表达不准确等引发消费者价格体验问题，活动商家不得在活动期间(包括预热期和正式活动期)在商品(包含活动商品及带有大促玩法的非活动商品)主图上表达商品价格，否则平台有权对该价格表达予以删除。此外，商家可在主图上表达优惠信息，包括不限于多件多折、赠品等
二、政策解读
2024年618的主图管控政策相较于去年618主要有以下三点变化：
1. 时间变化
去年：前n强制官方主图氛围表达
今年：取消，活动期间全程不管控主图氛围表达
2. 工具变化
去年：前n期间强制使用鹿班官方打标，强制锁标
今年：取消，商家可自由选择打标工具，不再强制使用官方工具
3. 范围变化
去年：主图中所有元素全部管控
今年：减少管控范围，只管控主图价格部分
三、处罚说明
1. 违规类型
可以表达利益点，如：满300-20、第二件九折、第二件减9.9元，但不能表述到手价xxx元、券后价xxx元、三件均价xxx元
2. 处罚通路
平台巡检
平台实时巡检线上活动商品主图，如发现有违规表达价格的主图会通过千牛消息通知在24小时内整改
商家整改/不整改
整改：如商家在收到通知的24小时内整改且整改后的图片符合政策要求，则前台会透出商家整改后的图片;
不整改：如商家在收到通知的24小时内不整改，平台则会擦除图片价格并在前台透出。
3. 擦除样式
如果商家收到千牛消息提醒后未在24小时内整改，平台会通过AI能力擦除主图上的价格牛皮癣，如商家对平台提供的擦除样式不满意，可随时修改主图(修改后会重新判定图片是否存在价格，如仍违规，平台将继续展示擦除后的图片)
