海外版拼多多Temu的迅猛增长已引起全球电商巨头亚马逊的警觉。截至2023年12月，Temu的独立访客量激增至4.67亿，仅次于亚马逊，位居全球第二。为应对这一挑战，亚马逊正加速在中国市场争取卖家，以增强其商品的价格竞争力。
据日媒报道，亚马逊近期在中国多地新设网点，并举办针对卖家的研讨会，旨在吸引更多中国电商卖家加入其平台。其特别提到安克创新科技和北京石头世纪科技等成功案例，展示其助力中国品牌国际化的能力。此外，亚马逊还计划在中国内陆城市如武汉和郑州增设办事处，以拓展与中小卖家的合作。
值得注意的是，亚马逊正构建新的物流机制，以减少中国商品运往美国的成本，并直接配送给美国消费者。
与此同时，亚马逊的电商业务增长面临压力。其直营电商业务在2024年第二季度的收入增长放缓至5%，而消费者使用亚马逊应用的时间也被Temu等竞争对手超越。亚马逊CEO安迪·贾西承认，消费者追求低价产品的趋势仍在继续，因此增加低价商品种类成为关键。
中国作为重要的商品供应地，其跨境电商出口额近年来大幅增长，其中美国是主要目的地。Temu、全球速卖通、TikTok等中国企业正利用国内供应商网络扩大跨境电商业务，进一步推动了这一趋势。
面对竞争，不仅亚马逊在积极争取中国卖家，新加坡Sea运营的Shopee也在通过类似方式吸引中国卖家进入东南亚市场。
