抖音电商巨量千川内容推广不规范行为治理通知

发布时间:2024-09-07  21

  抖音电商发布巨量千川-关于加强内容推广不规范治理公告(高频低质类型)。抖音电商表示,为保障平台内容推广健康,维护平台生态,保护消费者权益,近期将对以下5类违规类型加严管控。

  包括款式/颜色/图案/形状虚假:宣传展示的商品或其款式、颜色、图案、形状等商品信息,与购物车分享的商品或其款式、颜色、图案、形状等商品信息不一致的宣传行为。

  卖惨营销:通过扮演贫困农民、行动不便、身体障碍等弱势群体,或通过自伤自残、假装生病等,炒作产品滞销、生计困难等剧情,博取用户同情,以此达到推广商品目的。

  举止着装低俗:宣传出现低俗的着装举止,如穿着过度暴露的着装,做出低俗类擦边球动作。宣传暗示:宣传使用隐晦描述/隐晦专家形象形容商品功效。展示身体污垢:展现或清理真人身体污垢,易引起用户观感不适宜的内容。

  抖音电商表示,平台将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》 、《巨量千川准入管控规则指引》
、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议,联动抖店侧相关治理规则,对违规内容、广告主予以更加严格处置,处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划等。

  此外,抖音电商还发布了巨量千川-关于内容推广不规范(新增)治理公告。平台发现部分用户在推广保健品,鲜花园艺,美妆,服饰类内容,以及在描述售后服务相关问题时,存在违反平台管理规范的情况。

  为保障平台内容推广健康,平台将对情节严重的违规行为进行处理,依据相关平台规则与协议,联动抖店侧相关治理规则,对违规广告主、商家及创作者予以处置,处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户。