抖音又闷声干大事了。
近期,抖音上线了一个年轻人兴趣知识视频APP,名为“青桃”。该平台是抖音官方出品的中长视频关联版本,其口号为“上青桃,看见你的热爱”。
目前,“青桃”可与抖音互通,其界面简洁无广告,用户可以通过点击视频开启播放,并对该视频进行点赞、评论、收藏或分享等。
总体来看,“青桃”除了没有B站特有的“一键三连”和弹幕外,不管是播放界面还是内容风格,都与B站十分类似。
值得一提的是,近日B站传出正在考虑取消前台显示的播放量数据,改为以“用户消耗时长”衡量视频传播效果的消息。
这意味着,B站的视频内容将更强调完播率,能够在一定程度上对中长视频内容进行扶持,增强优质中长视频UP主的创作积极性。
由此可见,抖音、B站等内容平台正在中长视频市场找增长,希望借助此内容,抢占新的市场先机。
从另一个角度看,中长视频也是抖音的必争之地。
2022年12月,由抖音联合巨量算数发布的《2022 抖音知识数据报告》显示,2022 年 1 月到 10 月,抖音知识类作品发布数量增长
35.4%,其中图文知识内容发布数量增长 167%,而知识类创作者单月直播场次也增长了72.7%。
此外,去年1月到10月,抖音用户搜索了超160亿个知识相关问题,平均每个用户搜索了27个知识点。
与此同时,知识视频和图文内容总分享次数达126亿次,平均每个用户分享了20条知识类内容给亲友。
可见,抖音知识类内容呈现良好的增长态势,用户在主动搜索和分享知识方面,也展现出了极强的。
由此可见,抖音选择此时推出这样一款兴趣知识平台,也是理所当然的事情。
不得不注意的是,近两三年来,抖音一直在加码中长视频。
2020年8月,抖音上线了全国首档纪实真人秀综艺《很高兴认识你》。
同年10月,西瓜视频宣布联合抖音、今日头条发起“中视频伙伴计划”,并投入20亿元用于补贴优秀的中视频创作者,随后还推出了西瓜视频横屏版等APP。
2021年8月,抖音在其首页曾添加了“长视频”专区。在内测期间,“长视频”专区为首页一级入口,而学习、同城则被收于一级入口下方。
去年9月,抖音官方正式宣布,平台将开放30分钟以上的视频权限,同时支持上传4K视频。
如今,抖音甚至直接推出了专门的中长视频平台。
种种行动表明,抖音的中长视频还有很大的施展空间,它的一系列动作正是为了打开一个全新的增量市场。
总而言之,抖音正在短视频之外,持续增加着中长视频的比例。目前,其内容结构产生了重大变化,内容生态也从“单一”逐渐走向“多元”。