近期在抖音滋补膳食类目内容推广过程中,广告主推广的内容大量存在虚假宣传,夸大功效的情况。滋补膳食商品作为普通食品,不是保健品或药品,不得夸大描述功效(如减肥、壮阳等),否则将涉嫌违反广告法相关规定。
因此,抖音根据近期滋补膳食类目推广内容的规范补充如下:
为保障抖音平台内容推广健康,维护平台生态,保护消费者权益,抖音平台推出了《滋补膳食类内容推广发布指南》。针对违规行为,抖音将依据《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议;
联动抖店侧相关治理规则,对违规广告主、商家及创作者予以处置,处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规行为的广告计划、扣罚保证金、关停账户、扣除业绩乃至限制新开账户。
公告称,平台在近期滋补膳食类目内容推广中,发现广告主推广的内容大量存在虚假宣传,夸大功效的情况。抖音电商表示,滋补膳食商品作为普通食品,不是保健品或药品,夸大描述功效的行为已经涉嫌违反广告法相关规定。对此类行为,抖音平台将进行治理,并对涉事广告主进行相应处罚。
处罚措施包括但不限于:
1.账户警告提示
2.强制性规则考试
3.限制帐户创建的计划金额
4.冻结账户
5.限制开设新账户
6.依法追究法律责任。
为提高创意投放效率,保障Tik Tok平台内容质量,维护平台生态健康和消费者权益,请认真学习平台审核规则,提高内容质量。
请各位广告主及时自查自检,避免因此造成不必要损失。