抖音生活服务综合行业携手休闲娱乐、LE、丽人、进场零售四大行业的品牌商家打造了消费IP“奇趣生活节”,提供了一种创新性营销体验,助力商家实现生意增长。
官方介绍,本次营销活动与MBTI话题相关并且主打两大主题,分别为“秋日爱自己的101种方式”和“抖音万圣奇趣市集”。
“奇趣生活节”的活动亮点一是携手奇趣星推官内容种草,引爆奇趣IP声量。活动之初,抖音生活服务推出专属活动话题#奇趣生活节;
携手星推官vivi王婉霏发布TVC视频,展示i人和e人两种不同场景玩法,激发用户对IP的兴趣;
联动不同品类商家,共同打造“奇趣生活节”传播矩阵,以直播、短视频等内容形式,分享适合i人和e人的休闲娱乐服务,展示各地品类繁多、体验多样的休闲娱乐场景,调动起用户的热烈讨论。
同时,平台将线上与线下营销有机结合。关于线上营销,“奇趣生活节”上线H5,用户只要完成签到+分享+带话题发视频等任务就可积攒足够能量;
兑换万圣贴纸、参与幸运抽奖、领取红包卡券;在线上扮演“开心鬼”、“淘气鬼”、“好奇鬼”等万圣节角色。
关于线下营销,平台与极萌、弥尚美学科技、芳香世家等冠名商以及其他美业和综合行业商家展开跨界合作,以门店打卡地图解锁特殊权益的形式;
邀约达人实地探访,将“水润美肌”、“慵懒”、“瑜伽健身”、“雕花”……搬进直播间和短视频。
二是多方联动设置探秘任务,带动商家生意e起嗨。针对“i”人秋季休闲养生需要,抖音生活服务综合行业携手休闲娱乐、LE、丽人、进场零售四类品牌商家推出直播;
透过商家现场直播、头部直播间、活动主会场的共联,形成养生休闲“一条街”,为用户提供休闲综合服务;
以优惠券、直播间挂载小程序、团购套餐以及非直播期的POI功能,打通线上营销和线下承接的链路,将关注IP活动的人群,转化为品牌消费人群。
面对e人的“社牛”属性,平台携手酒吧、美容美发、亲子乐园、运动等品类商家,将万圣场景搬进直播间,打造特色直播万圣派对;
巧妙设置“捉鬼地图”的探秘任务,为品牌与用户提供了交流窗口;在上海地标徐汇美罗城球幕,点亮超大南瓜地标,唤起奇趣生活氛围,引发打卡。
三是全域协同,撬动生活服务商家新增长。在线上方面,“奇趣生活节”以金秋和万圣为主题,挖掘用户潜在消费需求,营造金秋休闲养生和万圣狂欢氛围;
除联动明星、达人输出优质内容外,还以打卡任务引导用户以视频的形式,积极输出真实体验,进而形成平台、商家、达人、用户四方合力,引领金秋生活消费趋势,为商家生意增长提前蓄水。
在线下,则联动不同品类商家组成丰富的货品矩阵,与线上形成同频共振,为用户提供综合服务体验,精准承接线上海量流量,见证众多爆品。
同时,借助抖音万圣奇趣市集,活动中的万圣派对还为商家提供了一个高传播、高交易的生意场,搭建起品牌商家与用户的交流场域,助力品牌商家实现生意增长和长效经营双收。
本次营销活动“奇趣生活节”,掀起奇趣生活消费热潮,超6万商家参与活动带动总交易GMV超30亿,全网曝光量超10亿,抖音主话题#奇趣生活节的播放量超5亿次,四大行业头部及中腰部品牌、自助服务客户均实现不同程度生意增长。