近年来，许多电商商家为提升销量和拉动消费，开展“好评返现”活动。而这种行为，常常被认定为违规活动，如何处罚“天猫商家好评返现”就成为一个关注热点。
首先，“好评返现”活动违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条的规定，任何商家不得向消费者提供任何形式的赠品或者奖励，以换取消费者的购买行为，这构成了对竞争对手的不正当竞争行为。
其次，针对“天猫商家好评返现”行为，“天猫”也会按照《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条第二项规定，对违规商家实施处罚。一般情况下，对违规店铺会进行警告，并对被处罚店铺实施罚款、停止运营、扣除信誉分等处罚措施。
此外，为了加强对“好评返现”行为的管理，“天猫”还会实施其他处罚措施，包括禁止违规店铺在天猫广告中发布广告，限制违规店铺参与“天猫”的促销活动，以及限制违规店铺的上架商品及店铺的搜索权重等。
再者，“天猫”也要重视民众的反映，对于民众反映的“好评返现”违规行为，“天猫”也会认真调查处理，甚至采取关闭店铺的处罚措施，以此来维护电商网络购物的公平性和正常秩序。
最后，各电商商家也应该加强自律管理，不得违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，不得采取“好评返现”等违规行为，以免受到处罚，影响自身品牌形象。
总而言之，“天猫商家好评返现”违规行为，将会受到“天猫”严格的处罚措施，同时，各电商商家也应该遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》，自律管理，以保证电商网络购物的公平性和正常秩序。
